近日，在由蘇寧云商聯合中(zhong)國(guo)家用電(dian)器協會、中(zhong)怡(yi)康(kang)公司以(yi)及20余家一(yi)線空(kong)調品牌舉行的2014年度(du)中(zhong)國(guo)空(kong)調行業(ye)(ye)(ye)發展趨勢高(gao)峰論(lun)壇上，多位與會專家指出，空(kong)調行業(ye)(ye)(ye)和其他電(dian)器行業(ye)(ye)(ye)一(yi)樣，已經走過因各類(lei)刺激消(xiao)費政策結束帶來的市場低(di)迷，在消(xiao)費需求(qiu)引導下正在尋求(qiu)整體產業(ye)(ye)(ye)升級。

　　今年(nian)5月(yue)份，空(kong)調(diao)市(shi)場(chang)(chang)受(shou)節(jie)(jie)能(neng)(neng)惠民政策(ce)即將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)退出(chu)的(de)影響，產(chan)生(sheng)了(le)集中熱(re)銷的(de)效應(ying)，銷量(liang)同比(bi)上(shang)升40%以(yi)上(shang)。中怡康總經理賈東升介紹說，節(jie)(jie)能(neng)(neng)惠民政策(ce)不僅引導了(le)產(chan)業(ye)轉型升級，而(er)且(qie)持續影響著產(chan)品的(de)發(fa)展方向。以(yi)高效節(jie)(jie)能(neng)(neng)產(chan)品為(wei)(wei)例，其市(shi)場(chang)(chang)占比(bi)從2012年(nian)年(nian)中的(de)近20%發(fa)展到2013年(nian)5月(yue)的(de)60%。而(er)變頻空(kong)調(diao)新(xin)國標對后市(shi)產(chan)品結構的(de)影響更(geng)大(da)，預計其直(zhi)接市(shi)場(chang)(chang)效應(ying)將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)在2014年(nian)度逐步(bu)顯現(xian)。他認為(wei)(wei)，在存量(liang)市(shi)場(chang)(chang)上(shang)，目前城(cheng)鎮每百戶(hu)空(kong)調(diao)保有(you)量(liang)為(wei)(wei)120臺，農村(cun)市(shi)場(chang)(chang)每百戶(hu)空(kong)調(diao)保有(you)量(liang)為(wei)(wei)20臺左右，與發(fa)達國家相比(bi)仍有(you)很(hen)大(da)距離，未來需求空(kong)間巨大(da)。十八屆三(san)中全會進一步(bu)明確將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)加大(da)力度推(tui)進新(xin)型城(cheng)鎮化的(de)建設，城(cheng)鎮化將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)2014年(nian)新(xin)一輪經濟增長(chang)的(de)引擎。伴隨三(san)四(si)級市(shi)場(chang)(chang)居民收入的(de)穩步(bu)增長(chang)，將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)給保有(you)量(liang)本就不高的(de)三(san)四(si)級市(shi)場(chang)(chang)帶(dai)來持續的(de)放量(liang)增長(chang)，僅此一項(xiang)就將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)帶(dai)來近千萬臺的(de)空(kong)調(diao)消(xiao)費需求。

　　中怡(yi)康總經(jing)理賈東升(sheng)也認為空(kong)調是最容易實現一戶多(duo)機的(de)白(bai)電品類，所以其規模(mo)伸張度在家電中也是最大的(de)。農村的(de)空(kong)調普及率不是很高(gao)，還具(ju)有較大的(de)增長潛(qian)力。預(yu)計2012-2016年(nian)空(kong)調市場將保持10%的(de)復合(he)增長。同時這種增長將保持著持續(xu)的(de)渠道變革(ge)，電商的(de)比(bi)重會(hui)逐步(bu)增大。預(yu)計2016年(nian)電商在空(kong)調上的(de)銷(xiao)售規模(mo)會(hui)突破20%。

　　而隨著消(xiao)費(fei)者對節能的(de)日益重(zhong)視以及新能效標準的(de)實施(shi)，變頻(pin)(pin)空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)正在(zai)贏得(de)越來越多的(de)市場(chang)空(kong)(kong)間。中怡(yi)康監(jian)測(ce)數(shu)據顯示，2013年1-9月，變頻(pin)(pin)空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)占據了(le)52.5%的(de)零(ling)售量份(fen)額，目前變頻(pin)(pin)空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)已(yi)占據國內(nei)空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)銷(xiao)售量的(de)半壁(bi)江山，國內(nei)空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)消(xiao)費(fei)正在(zai)進(jin)入變頻(pin)(pin)時代。

　　在互聯網時(shi)代，產(chan)品(pin)(pin)間(jian)的(de)(de)比價更容易(yi)實現，同質(zhi)化(hua)競爭必然(ran)導致激烈(lie)的(de)(de)價格戰，因(yin)此圍繞消費(fei)者個(ge)性(xing)化(hua)需求(qiu)(qiu)而進行的(de)(de)差(cha)異(yi)(yi)化(hua)研(yan)發(fa)成為(wei)產(chan)品(pin)(pin)競爭的(de)(de)主流，智能化(hua)、時(shi)尚化(hua)成為(wei)消費(fei)者選擇空(kong)調的(de)(de)重要標準。據(ju)中怡康周(zhou)度監測數據(ju)顯(xian)示，今年國慶黃金周(zhou)期間(jian)，時(shi)尚省空(kong)間(jian)的(de)(de)圓柱形柜式(shi)空(kong)調零售量同比增速(su)高達315.6%，各大品(pin)(pin)牌的(de)(de)圓柱形柜機紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)面市，表明企(qi)業正通(tong)過產(chan)品(pin)(pin)差(cha)異(yi)(yi)化(hua)來滿足消費(fei)需求(qiu)(qiu)的(de)(de)變(bian)化(hua)。

　　蘇寧云商(shang)總裁金明(ming)認為，空(kong)調市場(chang)的渠(qu)(qu)道(dao)結構在(zai)(zai)加速轉變。在(zai)(zai)一(yi)二(er)線城市，高(gao)能效空(kong)調、房(fang)地產(chan)的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)在(zai)(zai)一(yi)定程度(du)上(shang)促使行(xing)業重回上(shang)升(sheng)的趨勢;三(san)四(si)線城市在(zai)(zai)城鎮化(hua)(hua)的推動下將加快發(fa)(fa)(fa)展(zhan)，推進(jin)整(zheng)個渠(qu)(qu)道(dao)進(jin)一(yi)步下沉;電子(zi)商(shang)務的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)再次重構了整(zheng)個市場(chang)渠(qu)(qu)道(dao)。而(er)與(yu)市場(chang)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)與(yu)渠(qu)(qu)道(dao)變革(ge)相適應的是產(chan)品也在(zai)(zai)不斷推陳(chen)出新和升(sheng)級換(huan)代，高(gao)能效、環保(bao)健康、智能化(hua)(hua)、個性(xing)化(hua)(hua)的趨勢越來越明(ming)顯(xian)。

　　對于(yu)未(wei)來空調(diao)的(de)(de)發展，中國家(jia)電(dian)協會副(fu)理事(shi)長王(wang)雷(lei)認為，瞄準消費升(sheng)級(ji)需(xu)求將成為研發和產品升(sheng)級(ji)的(de)(de)重點，制熱(re)性能(neng)、空氣清潔度(du)、濕度(du)等(deng)受到技術研發者(zhe)的(de)(de)高度(du)關注;網(wang)絡化、智能(neng)化、噴(pen)氣增焓壓縮機(ji)技術、空調(diao)低溫(wen)制熱(re)技術、速(su)冷速(su)熱(re)技術、智能(neng)控制技術等(deng)都取得(de)了(le)一定成果。在(zai)外觀造型上(shang)，今年外觀新(xin)穎靚麗的(de)(de)弧形柜機(ji)受到了(le)消費者(zhe)的(de)(de)青睞。“空調(diao)行業(ye)應該知道，經銷(xiao)商是(shi)(shi)有(you)眼力的(de)(de)，消費者(zhe)是(shi)(shi)懂你的(de)(de)。”王(wang)雷(lei)認為：“產業(ye)升(sheng)級(ji)是(shi)(shi)行業(ye)的(de)(de)大(da)趨勢，在(zai)這個進(jin)程中，沒有(you)跟上(shang)產業(ye)升(sheng)級(ji)步伐的(de)(de)企業(ye)勢必不進(jin)則退。